La relevancia del clipping

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La relevancia del clipping

El clipping –recopilación de referencias aparecidos en forma de noticia en torno a un protagonista determinado- puede ayudar a trazar y cuantificar el precio de una marca en el merado. Cada aparición en prensa tiene un precio. Una noticia no es lo mismo que un anuncio, sin embargo ocupa tiempo en televisión y, espacio en la prensa e internet… El clipping, como recolector de todas esas apariciones, permite igualar la cifra de esas apariciones sobre la tarifa publicitaria, y por tanto calcular el valor monetario de la aparición. Sin embargo, existen valores añadidos relativos a no ser un anuncio sino una noticia. La noticia que redacta el periodista aparece ante el ciudadano relacionada con el progreso, la veracidad, el derecho de información, la libertad de expresión…”

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Las claves de la publicidad”, Mariola García Uceda, experta en Comunicación, Universidad de Zaragoza

2017-05-19T09:13:38+00:00

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